奈良に本店があるドーナツ専門店からのれん分けされた、フランチャイズ事業のシンボルマークです。店名の『floresta（フロレスタ）』にはポルトガル語で「森」という意味があり、そこには「子どもからお年寄りまでみんなに愛されるドーナツを通じて、人と人がつながり、それが森のように広がり成長していきますように」という本店オーナーの願いが込められています。「木」という文字が集まって「森」の字ができあがるように、「人」という文字を重ねて「森」の字をつくっています。

>>ネイチャードーナツのフロレスタ

ドーナツ専門店のブランディングです。
ポルトガル語で「森」という意味の店名『floresta（フロレスタ）』から、森の中で暮らすさまざまな生き物をコミュニケーションキャラクターとして設定しています。
本店のオーナーが、自身の子どもにも安心して食べさせてあげられるおやつ、ということから始まったネイチャードーナツは、防腐剤や保存料などを一切使用せずに、できるだけ自然で添加物を含まない材料を使ってお店で一つひとつ丁寧に手作りされており、これらのこだわりから生まれる素朴なおいしさを、手書きのイラストや紙質にこだわり、トータルに表現しています。

>>ネイチャードーナツのフロレスタ

ドーナツ専門店『floresta（フロレスタ）』のオープン告知用ポスターです。

ドーナツ専門店『floresta（フロレスタ）』の店頭掲示用ポスターです。

自社のアイデンティティ。デザイン事務所の場合、ネーミングは今後のあらゆる制作の指針となるべきと考え、日本語であることと、誰もが知っている言葉であること、ポジティブなイメージであることにこだわりました。過去を知り、今を見つめ、未来を考える、という制作に向き合う際の心構えも託しています。デザインは、特別なイメージを付与することなく、あるべきものをふさわしい位置に配し、伝えるべき情報の優先順位に配慮しています。ロゴは近藤の手書きの筆跡が元になっています。